2018旅游 旅游攻略

2018旅游

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过去的一年里，可口可乐和亿滋国际等大牌引领的CGO上岗潮，降权了CMO，揭开了营销没效果就走人的前奏，营销人开始面临一场“中年危机”。

相信此时此刻，旅游企业公关都在做2018年营销预算吧。那么，2018企业营销资金该流向哪儿？

近日，一家数据营销技术公司AdMaster，通过对上百位广告主进行调查，统计出了2018年的营销趋势，报告中包含两大亮点。

71%广告主增加社会化营销投入 KOL占大头

数据解读：AdMaster数据显示，71%的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入，平均增长幅度达21%。其中，67%的表示重点将是在KOL推广上。自媒体影响力的增强，预计KOL的热度和影响力也将持续发酵，网红和KOL成为社会化营销组合拳中的标配。从2016年至今，在短视频和直播的迅猛发展态势之下，各大品牌纷纷加入浪潮，2018年，62%的广告主将社会化营销重点放在短视频/直播上，对比去年增长明显。推广之外，用户的留存和转化也是关注重点，因此官方微博账号运营和社会化CRM也将成为明年的社会化营销重点。

趋势分析

中国KOL经济正在快速兴起并推动营销内在逻辑的转变。2017年大部分品牌客户在KOL的采购预算将占到“媒介预算的10%以上”，而这一数字在2018年又出现增长。越来越多的广告主开始重视KOL并投入大量预算，除了在于KOL逐渐扩大的影响力外，更重要的是KOL很好的满足了消费者对产品功能性需求淡化，更多追求的是精神和情感的需求。

近年来，旅游行业也在积极探索KOL营销，其进化共有三个层次：

付费媒体属性，用于软文宣传。

作为参与者或是话题参与近企业的营销活动。

与旅游企业、旅游局共同制造内容，与用户产生互动，提高转化率。

2017年，途牛、驴妈妈等线上OTA平台都很好的运用KOL手段助推旅游局进行品牌营销。2018年，穷游网则更是全面布局KOL，借助精准优质的KOL资源，进行内容价值的深度挖掘。其中，穷游将倾斜内容资源，加深与KOL的合作，与商家共同打造爆款产品，提升溢价能力和转化率。

由于KOL营销效果明显、且转化率高，所以品牌主对KOL的投放热情明显提高，目前来说，KOL营销可以作为旅游行业营销的主旋律。但随着品牌主日益重视KOL营销，KOL开始泛滥，绝大多数的KOL被水军化，企业投放效果较差的也不在少数。

有品牌商曾表示：“我们曾经支付了一笔贵的离谱的费用给一个KOL去旅行，然后在旅途中拍照，结果证明这笔资金全部浪费掉了。可能在那时我们在和KOL合作能力方面还是新人，但更多是因为我们不知道要从KOL那里得到什么。”

当前KOL的营销在与品牌合作上出现两大痛点：

一、数据作假。

二、挑选KOL不够精准。有的KOL只是信息传播渠道，有的KOL适合提升品牌调性，有的KOL适合直接带货，不同的目的，设定的营销方式，也需要定制化处理，这对广告主来说是非常大的考验。

过去衡量方法：

微博：转发+评论+点赞

+点赞数

现在衡量方法：

微博：曝光数、转发数、评论数、点赞数、互动数、互动情感倾向、转发层级、品牌提及、跳转点击

、点赞数、文章位置、评论的赞、跳转点击

在挑选KOL时，品牌要大量依靠数据和分析来挑选最适合的人选，尽可能避免单纯依靠粉丝数量和价格做判断，这容易陷入追逐热点自媒体的误区。

2018年，网综将成为内容营销的焦点舞台

数据解读：41%的广告主表示在内容营销方面将投入网综，41%将投资网剧，31%则表示会投入到体育赛事中，与去年相比，均有明显增长。

趋势分析

近些年网络综艺开始爆发，全年播出总数逼近卫视新综艺节目，广告主转移网综。比如麦当劳赞助的《中国有嘻哈》、王老吉赞助的《明日之子》、小米赞助的《奇葩说》。与电综相比网综植入更生动、“情节植入”、“原创中插”、“片尾彩蛋”、“原生广告”等新颖的植入形式能够饱满、能够深刻地将品牌与内容结合。这些都是网综在营销模式上的探索和创新，而这样的营销方式也更加符合年轻人的沟通方式。举例，《奇葩说》利用魔性口播，“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”、“奶后吐真言”、“别让你的头屑陪我过夜”等等广告语和场景强化等营销方式有效的增加了品牌主的曝光率。据悉，该支付宝扫海飞丝LOGO活动在节目播出期间微博相关话题阅读量达到了1.41亿，效果显著。

值得注意的是，虽然目前网综深受广告主青睐，也的确是一个可靠的营销方式，但成功必须要具有一个前提，这个网综一定是具有火爆的头部资源上和超强的整合营销能力。客观来说，网综爆款节目有限，短视频虽然能够填充大众目标受众的碎片时间，但对于品牌广告影响力有多大还需考量。因此，广告主在投放时还需要冷静的思考。

此外，在数据中还表示31%的广告主会把内容集中在体育赛事中。2018年是体育营销大年，有冬奥会世界杯这样的重量级IP，各国在赛场上争锋的同时，也是一场品牌争霸赛，相信各类打擦边球的品牌更是大有人在。

总结

在巨头垄断、流量思维转变至用户思维、媒体去中心化的时代下，企业迎来了对自身品牌的变革，既要与用户关系更加紧密，又要在不同场景潜移默化的影响用户，根植品牌。报告可以给予企业方向，但最终还是要贴切实际情况。2018年，营销又将添下什么样的一笔？而旅游行业又能否创造出现象级营销呢？值得期待。

附完整报告内容

广告主重点关注：内容为先，数据驱动

短视频、内容为先、数据驱动、AI人工智能、场景营销、监测与反欺诈，等等，这些将在2018年持续占据营销人的眼球。其中，内容和数据尤为受关注。

在全球范围内，品牌内容正以前所未有的方式广泛传播，受到消费者的推崇。优质的内容在提升消费者黏性和促进消费者主动传播上变得日益重要，内容营销和内容导向的媒介购买越来越多。

而谈论了多年的“大数据”，其意义和价值进一步细化，企业营销需要哪些纬度的数据，如何联接散落在“孤岛”的多方数据，如何运算，从数据中获得什么价值，如何将数据整合至营销乃至商业的全链条，这些问题的答案开始清晰。

2018年数字营销花费预计平均增长18%，持续向移动端倾斜

根据AdMaster数据显示，70%的广告主表示将在2018年继续增加数字营销领域的预算，平均预算的增长量为18%，其中预算增长量预计达到10%以上的品牌近六成，发展态势积极。约有6%的广告主表示将缩减预算，这一比例略高于2017年的3%。

在营销预算分配上，广告主将继续向移动端倾斜，87%的广告主表示明年将进一步增加移动营销预算。相反，PC端的投放趋势则逐年走低，超过六成的品牌主选择减少投放甚至不投放。

品牌主对智能电视端广告投放的态度两极分化。36%的品牌主表示将增加投入的同时，也有38%的品牌主选择观望不投放，相比去年，广告主对智能电视的态度更加谨慎。目前媒介环境越来越碎片化，新事物不断涌现，广告主可选择的平台越来越多元化，40%的品牌营销人表示将增加在“其他智能设备”的投入。

投放重点渠道：社交、视频

根据AdMaster数据显示，无论是投放在移动端还是PC端，投放重点渠道始终是社交类和视频类。其中，社交类平台占据移动端投放渠道的首位；视频网站则是PC端投放渠道的首位。

内容营销重点关注：网综、网剧、体育

2018年，网综、网剧将成为内容营销的焦点舞台，41%的广告主表示在内容营销方面将投入网综，41%将投资网剧，31%则表示会投入到体育赛事中，与去年相比，均有明显增长。

社会化营销重点关注：KOL、短视频/直播

这是一个KOL作用堪比明星的时代。AdMaster数据显示，71%的品牌主表示将在明年增加社会化营销投入，平均增长幅度达21%。

其中，67%的表示重点将是在KOL推广上。自媒体影响力的增强，预计KOL的热度和影响力也将持续发酵，网红和KOL成为社会化营销组合拳中的标配。

从2016年至今，在短视频和直播的迅猛发展态势之下，各大品牌纷纷加入浪潮，2018年，62%的广告主将社会化营销重点放在短视频/直播上，对比去年增长明显。

推广之外，用户的留存和转化也是关注重点，因此官方微博账号运营和社会化CRM也将成为明年的社会化营销重点。

技术重点关注：DMP、人工智能

根据AdMaster数据显示，54%的广告主表示2018年最关注的数字营销技术是DMP。

在数字化时代，企业需要数据规模和能力去管理大数据。考虑到海量的存在于企业内部、外部的数据“孤岛”和快速变化的技术创新，DMP（Data ManagementPlatform，数据管理平台）有能力打通并整合应用多方数据、产生商业价值。AdMaster相信，品牌与消费者的连接未来将走向高度智能化，而DMP是能够驱动信念走入现实的“最强大脑”。

过去一年，Alpha Go让 AI（人工智能）进入大众视野，让大家意识到，其实AI离我们的生活并不远，阿里的设计人工智能产品“鲁班”，每秒设计出8000个 Banner广告。在语音识别、医疗、交通、城市生活等领域，AI无处不在。与此同时，人工智能带给营销应用无限的想象空间。

营销正在行业发生巨变，可预见在未来几年，核心是数据和智能技术。

旅游攻略

旅游攻略包括：旅游目的地、旅游景点、交通、住宿、餐饮等。

1、旅游目的地：旅游目的地是指游客计划前往的地方，可以是城市、景区、国家或地区等。在选择旅游目的地时，游客需要考虑目的地的文化、气候、季节、安全等因素。

2、旅游景点：旅游景点是指游客在旅游过程中计划前往的观光景点，可以是自然景观、人文景观、主题公园、博物馆等。在选择旅游景点时，游客需要考虑景点的知名度、特色、门票价格、开放时间等因素。

3、交通：交通是指游客在旅游过程中需要使用的交通工具，包括飞机、火车、汽车、公交车、出租车等。在选择交通工具时，游客需要考虑交通工具的安全性、舒适度、价格、时间等因素。

4、住宿：住宿是指游客在旅游过程中需要居住的酒店、旅馆、民宿等。在选择住宿时，游客需要考虑住宿的安全性、卫生、舒适度、价格等因素。

5、餐饮：餐饮是指游客在旅游过程中需要使用的餐饮服务，包括餐厅、咖啡馆、小吃摊等。在选择餐饮时，游客需要考虑餐饮的口味、卫生、价格等因素。

2020春节旅游最佳去处

最近很多人在问这个2022年的春节有什么地方是比较适合旅游的，其实只要是你喜欢玩的地方，就是适合的，合适的就是最好的，但是有一些人表示并不知道哪些地方好玩，问题不大的，下面给大家盘点一些不同的版本，感兴趣的可以看看哦。

1.北京延庆最美冬奥城冰雪体验之旅

2.辽宁阜新黄家沟滑雪娱乐之旅

3.吉林吉林雪乡冰雪体验线路

4.黑龙江鸡西冬季冰雪汽车越野体育旅游线

5.浙江杭州大明山滑雪体育旅游线路

6.江西宜春七星岭滑雪体育旅游线路

7.山东青岛冬日时尚冰雪游线路

8.河南洛阳伏牛山滑雪度假游线路

9.湖北神农架华中屋脊冰雪旅游线路

10.广西桂林高山冰雪温泉体育旅游路线

11.四川阿坝冰雪之约休闲运动之旅

12.贵州贵阳花溪冰雪运动体育旅游线路

13.云南曲靖大海草山滑雪旅游线路

14.新疆阿勒泰将军山冰雪体育旅游线路

1、安徽宏村：位于安徽省黟县，始建于北宋年间，如今保存最完美古建筑群，村里大小有140座古建筑，是徽派建筑代表，建筑特色：砖雕、石雕、木雕体现了这座古村的精华，电影《卧虎藏龙》在此取景，也给宏村增加了很大名气、如今宏村跟西递古村为世界文化遗产，中国画里的乡村，每年春夏秋冬接待若干游客根艺术学校的学生来此写生。

宏村主要游玩景点汪氏宗祠、南湖、、南湖书院、月沼、树人堂、红白古树等著名景点如果要深入了解村里历史建筑，多搜索攻略，看书、宏村历史文化很浓厚，宏村也是徽商的半壁江山。

宏村每到春节年味最浓：每逢过了腊八，徽州人、包括宏村人就开始忙碌准备年货了，打年糕、裁新衣、杀年猪、熬制芝麻糖、炒花生、瓜子这些年货来招待亲戚朋友，当你腊月走在宏村的道路小巷中就看到每家每户晒年货，香肠，腌肉、腌鱼满满的年味，让人看了不住吞口水。

过年宏村人家家户户贴春联、吃团圆饭、放鞭炮、特别是南湖一条道上挂满了红灯笼，春节期间每到夜晚时分春里亮起红灯笼，到处还有庙会、唱戏之类活动，宏村春节格外热闹乐翻天。

2、贵州西江苗寨：位于贵州省凯里市雷山县、属称千户苗寨，是贵州旅游的一张名片，这个村子是中国保存最完整的木结构穿斗式木屋吊脚楼，被誉为中国露天的活化石、这里的村子依山傍水、面积规模之大，全国首屈一指，也是最大的苗族聚居区，如今成了国家5a级旅游景区，每年吸引游客上万人，也是著名的摄影基地，曾经西江苗寨作为腾讯qq封面壁纸十大著名封面之一。

每逢过大年西江苗寨会举办大型的民族舞蹈，村里张灯结彩、歌舞升平，初一至初六，都会举行众多民族活动，譬如十二道拦门酒、高山流茶、传统芦笙舞大巡游、手工苗族技艺展示、打糍粑、长桌宴、到处洋溢着浓浓的年味!红红灯笼高高挂，每家每户张灯结彩，不管是大人还是小孩穿着喜庆，脸上笑容满面，浓浓的新年氛围似乎在欢迎每一个游客的到来。如果正月游西江千户苗寨，感受不一样的苗年。

3、四川阆中古城：说到阆中，它是是中国四大古城之一，与山西平遥古城、安徽黄山徽州古城、云南丽江古城齐名，阆中古城文化底蕴丰厚，但是名气、游客没有其他三大古城多。

阆中古城还有一个特色就是春节文化的发源地，这个年轻一代人可能不是太了解，从汉代就有了春节文化，一直延续了两千多年。

每逢春节阆中古城张灯结彩，喜庆欢乐，2020年阆中古城搞了一个很隆重引新春活动(全球最大灯笼亮相阆中古城)知名度一下提升不少。

阆中古城每逢春节表演活动很多：川北皮影戏、花灯、太平牛灯，剪纸、戏剧活化石的阆中傩戏，深情优美的山歌调、打夯歌等民俗春节活动，其实去过阆中古城体验过春节文化的人才知道阆中的春节文化有多隆重。

4、山西平遥古城：游客眼中平遥古城是世界平遥，山西众多古城中，平遥古城完整保存下来了，平遥古城是中国古城保存最完好无缺古城，古城是中国票号日升昌的发祥地，也就是中国银行的鼻祖，城里古建筑多大上百处，著名文庙、票号马家大院、县衙是每个游客必游之处。

春节来临之际平遥古城更是大红灯笼高高挂迎接五湖四海的游客，走在平小古城大街小巷飘出各种美食的香味，著名美食平遥牛肉，莜面等，如果要了解平遥古城历史文化，建议看一场《又见平遥》大型实景剧。

5、湖南凤凰古城：湘西地区古城的代表，是一些文艺青年最喜欢的地方，凤凰古城大家可能因为一个人而知道凤凰古城，那就是沈从文他写了一部著名散文《边城》因此今天大家了解凤凰古城更多是通过边城了解，边城的名气远大于凤凰古城。

凤凰古城的年味：熏腊肉，打粑粑、舞龙灯、做姜糖、看戏成为当地正月初一到十五最隆重的活动。

6、广西柳州三江程阳八寨，这个古村可能一些朋友不明白，那么说广西侗乡三江风雨桥大家可能一下子知道了，三江风雨桥就是坐落在这个寨子中，名为程阳桥，是广西侗族风雨桥的代表，因此这里有八个寨子联名起来就叫“程阳八寨”由马安寨、平坦寨、平寨、岩寨、东寨、大寨、平甫寨、吉昌寨八个侗寨组成，如今是一个4A级景区。

每到过年这里春节文化非常隆重，少不了的就是长桌宴，还有侗族特色婚礼，之前就有朋友春节特意去了程阳八寨体验侗族的春节，受到了侗族朋友热情招待，看到了原汁原味侗族婚礼。

7、云南腾冲和顺古镇：这里是云南的边陲古镇，华侨之乡，和顺古镇，北京青年电视剧曾经在和顺古镇取景，电视剧主人公沈冰家就拍摄于和顺古镇，腾冲出名有银杏、温泉，大热海，来到这里的人感觉是一个世外桃源的生活，一年四季春暖花开。

那么腾冲过春节更有一番年味了，腾冲这里有着儒家文化气息，这里年味从过了腊八节就开始，吃年猪饭，打粑粑，打牙祭、祭祀灶神、熏腊肉、这些是腾冲人民过年时间各种活动，准备美食，过了年一直要欢乐庆祝到元宵节年才算过完。

8、南浔古镇：这个古镇是江南六大著名古镇之一，但是比周庄古镇，西塘古镇、同里古镇而宁静，位于浙江与江苏交界处，是著名文化之邦、诗书之乡，据考证有七千年历史。

江南古镇都有一个共同点，小桥流水人家，小河从村中过，小船穿梭往来成为这里村民运送货物与代步工具，也是一个南方水乡的威尼斯。

古镇少不了各种名人故居，宗祠、大院，其实就是来感受这里人们生活的文化气息，也是大城市找一个休息安静游玩场所。

每到春节自然年味十足，每到春节晒咸肉、咸鱼、香肠，家家户户门口都晒着年味，春节最少不了写春联活动，剪纸、越剧等民间民俗活动，如果春节到南浔旅游，一定会有各种不同惊喜活动让你大开眼界。

9、广西贺州黄姚古镇：这个古镇可以说是一个低调又原汁原味的古镇，位于贺州昭平县，镇子古风古韵，周围奇峰环绕，镇内小溪蜿蜒，巷子幽深静谧，民居属于典型的岭南风格，保存完好的明清宅院有300多间，青砖黛瓦，飞檐画栋，古朴自然，这就是许多人喜欢黄姚古镇的特点。

黄姚古镇的年味，在黄姚过年也已经变成一种习惯。春节期间整个古镇喜气洋洋，挂灯笼、写春联、舞鱼龙，到处洋溢着幸福的味道。

10、福建漳州云水谣古镇：云水谣古镇是属于福建漳州南靖县，这里有著名南靖土楼世界文化遗产，因为电视剧《云水谣》在这里拍摄后改名云水谣古镇。

云水谣年味，就是土楼里年味，住在土楼里的人独有这些习俗，贴“桃符”、捞梅菜、宰鸡鸭、做芋子_，这些年有很多人在路上选择旅游过年，如果到云水谣土楼人家过年，更是一番独有风味。

旅行团旅游报价

随着人们的提高随着生活水平的提高，人们逐渐开始更加关注自己的生活质量，他们有精力和条件在业余时间与亲朋好友一起去喜欢的地方旅行。相信做过旅游攻略的朋友都知道，现在有些旅行团给游客的价格极其便宜，比自己出去玩花费少很多。为什么会这样呢？阿伦这些旅游团不怕赔钱吗？这个问题相信大家都很困惑。为此蜗牛特意和从事旅游行业的朋友进行了一番交流，总结出旅游团便宜报价的背后有三招。今天，让让我们揭开一些旅行团一起提供低价的秘密。看完之后，你我会知道的！第一，吃饭预算低。虽然你不当你和一群人一起玩时，你不必担心陌生人，尤其是当你去一些不同语言的地区时，你不会赢。不要担心沟通问题，跟团旅游还是有很多限制的。你必须去他们安排吃饭的地方。一般来说，旅行团的餐费预算都比较低，自然餐的水平也不会太高，不一定很好吃。即使有些团会在价目表里明确告诉你他们的饭菜价格，但其实你吃的东西可能根本不值这个价格，所以你要想吃好饭，还是要好好想想。二。行程安排购物店相信这个道理大家应该都很熟悉。在跟团游的行程安排中，往往会安排一天或半天时间供游客购物。可以利用这段时间买一些纪念品，但是购物地点是有规定的。一般这些店都是和旅行社和导游合作的。导游带游客去商店，让他们消费，他们自己也能得到一些好处。游客买的越多，赚的越多。如果你遇到一个心脏的导游跟团游，那就更难受了。他会强迫你买一些你没有的纪念品Idon’我不想要或者你不想要。我认为不值这个高价。如果你不不买他们，你会直接骂人，从而毁了你的好心情。第三，快速看一下景点。虽然一些低价旅游团的流程看起来很完整，但是你想去的景点都可以去。但实际上导游只会很快地走完景点，就像公式化的流程一样，没有考虑到游客的体验。你可能也想参观这个地方，拍些照片留作纪念。导游已经催你赶紧去下一个地方了。这样的旅行不仅会让人觉得很累，好像一直在路上，还会让人难以尽兴。所以，想跟旅行团出去玩，一定要多做攻略，通过各种渠道调查，最后选择口碑好，流程清晰的旅行团。唐不要因为价格便宜就报低价团！好了，这就是旅行团的三招这是极低的报价。你经历过这样的套路吗？欢迎在评论区留言。