体育旅游市场 体育旅游发展前景

体育旅游市场

体育产业是极具增长潜力的产业，旅游产业是蓬勃发展的朝阳产业。发展体育旅游产业，总体来看，休闲是时间的视角，即工作之余闲暇时间的安排；旅游是空间的视角，即离开日常生活环境，前往异地，陶冶身心的一种行为；体育是活动方式的视角，即包含身体锻炼、游戏、竞争要素的身体运动。近年来，随着旅游产业与文化、农业、信息等相关产业融合的不断深化，形成了旅游产业融合发展的大格局。这其中，旅游产业与体育产业作为“十三五”时期需大力发展的五大幸福产业的两个重要产业类别，通过产业融合所形成的体育旅游业态，成为当前现代服务业发展的热点和焦点。

从产业角度来看，“旅游＋体育”模式是指以旅游资源为依托开发体育旅游产品，就是充分利用资源条件，寻找开发体育旅游的切入点，增加旅游活动的内容，提高旅游产品的吸引力，实现旅游业的可持续发展。旅游过程中的各种体育现象可以概括为旅游者的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育探险、体育购物、体育观赏、体育考古、体育会议、体育保健及康复等内容。“体育＋旅游”模式是指以体育资源为依托开发体育旅游产品，即充分利用体育竞赛、表演或节庆活动，扩大宣传，提高组织规格，吸引更多的观摩者，以提高举办地的对外影响和增加经济收入。同时，在以体育资源为依托开发旅游产品的过程中，还要加强城市管理和规划，尤其是要加强举办地旅游景点的规划与建设。

根据体育旅游相关组织公布的信息，全球体育旅游市场规模每年以15%的速度递增。国家体育总局、国家发改委印发的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》提出，到2020年，全国体育消费总规模将达1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升。体育旅游需求的旺盛，既是群众生活水平提高和消费观念进步的表现，也是全民健身理念深入人心的最好证明。越来越多百姓参与健身体验型旅游，必将促进体育和旅游的深入融合，带动体育旅游快速发展。

从休闲的角度看，体育旅游是居民将一部分闲暇时间用于前往异地从事身体运动；从旅游的角度看，体育旅游主要是以身体运动为主要目的的一种旅游产品；从体育的角度看，体育旅游大体与时下热门的户外运动所包含的内容一致。具体而言，有以下三个方面的问题值得引起体育业界和旅游业界的关注。

体育与旅游关系密切，体育与旅游的共荣共兴并非生拉硬扯，而是现实的需要。

其一，体育、旅游都与民众的生活息息相关。如果说过去“发展体育运动，增强人民体质”更多是国家号召的话，现在随着生活水平的提高，特别是民众对身体健康的重视，体育已经成为我国民众生活内容中的重要选项。按照马斯洛的需求层次理论，体育和旅游对应的主要是社会交往、尊重和自我实现等中高层次需要。这也就意味着，经济社会越发展，体育和旅游发展潜力越大。

其二，体育、旅游都是“扩内需、促消费”的重要领域。随着我国经济进入新常态，经济下行压力加大，扩内需、促消费的任务更为迫切。特别是在供给侧结构性改革的大背景下，去产能、去库存之后如何培育经济新动能和增长点，实现新旧动能的转换是各级党委政府经济工作中的头等大事。体育和旅游对应着新兴消费领域，具有广阔的发展前景。此外，体育和旅游都不同程度存在经济不景气时销量上升的“口红效应”。因此，在我国未来的经济增长中，二者的分量自然会不断加重。

其三，体育、旅游都是体验经济和幸福产业。随着城乡居民物质生活的充裕，体育和旅游都是丰富体验的重要途径，因此必将在体验经济中占据重要位置。未来随着小康社会进程建设的加快，旅游和体育也无疑会迎来更大的发展机遇。这样，面向未来，促进体育和旅游两大产业的发展都有非常重要的意义。

共同产业特征

在现有食、住、行、游、购、娱6大旅游基本消费要素基础上，体育产业与旅游产业融合也充分体现出商、养、学、闲、情、奇的旅游产业新需求的消费特征。

“商”是指以高尔夫、网球、海钓等中高端运动俱乐部为依托的体育商务旅游；“养”是指以体育健身、运动处方等为依托的体育养生旅游；

“学”是指以高尔夫、潜水、马术、滑雪等运动项目的培训、户外拓展训练为依托的体育研学旅游；

“闲”是指以水类、球类、骑行类、冰雪类、走跑类等运动休闲为依托的体育度假旅游，是体育旅游业未来发展的方向和主体；

“情”是指球迷们以对某个体育明星或著名职业运动俱乐部的深厚感情，从而前往赛事举办地现场观赛，是一种“粉丝情感”充分宣泄的体育赛事旅游；

体育旅游发展前景

体育旅游专业就业前景如下：

体育旅游专业的就业前景较好。随着人们生活水平的提高和休闲旅游的兴起，对于体育旅游相关行业的需求也越来越高。毕业生可以选择从事旅游策划、旅游推广、景区管理、旅游咨询、酒店管理、旅游服务等方面的工作。

同时，体育旅游专业也涉及到一定的体育理论和技术方面的知识，毕业生也可以选择从事相关的体育教练、运动员、体育场馆管理等工作。总之，体育旅游专业的就业前景很广泛，具有很大的发展空间。

体育旅游是新兴的旅游休闲的方式。有别于常规旅游，它以休闲娱乐、身体锻炼、运动竞赛、身体康复及体育文化交流等活动作为旅游内容。

在体育运动过程中既能锻炼身体、休闲娱乐还能感受刺激的运动项目。随着社会的发展进步和人民生活水平的不断提高，人们的旅游观念和旅游方式在向体验性和参与性的方向转变，旅游形式的多样性为体育旅游产业的发展提供了新的机遇。

体育旅游简介

体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科。体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。专业以市场为导向，以旅游综合服务为基础，以休闲体育项目为特色，强调学生的项目策划与市场营销能力的培养，为体育旅游市场输送高素质专业人才。

就业方向

体育旅游专业学生需要具有较强的体育专项运动能力，掌握体育学、教育学、旅游学、管理学、经济学等学科的基本理论和方法，具备体育旅游行业管理、项目策划与营销、咨询与培训、休闲运动项目技术指导等综合实践能力。

体育旅游专业应届毕业生，毕业后可在企事业单位，从事政府旅游管理部门、相关旅游企业、体育赛事组织与经纪公司、体育休闲度假中心、国家公园、主题公园等工作。

旅游市场细分表格

旅游市场细分的方法

目前，多数学者采用三种细分方法。单一变数法，即根据影响旅游消费需求的某一种因素进行市场细分的方法；综合变数法，按影响旅游消费需求的两种以上的因素进行市场细分；系列变数法，按照影响旅游消费需求的各种因素进行系列划分。

美国的市场学家麦卡锡提出细分市场的一整套程序，这一程序包括七个步骤：选定产品市场范围；了解、列举分类顾客的基本需求；了解不同潜在用户的不同要求；抽调潜在顾客的共同要求；根据潜在顾客基本需求上的差异方面，划分不同的群体和子市场；进一步分析每一细分市场需求和购买行为特点，并分析其原因，以便在此基础上决定是否可以对这些细分出来的市场进行合并，并作进一步细分；估计每一细分市场的规模。

国内多数的学者对麦卡锡提出的七个步骤保持认同，同时提出细分市场的程序在实际的操作中可以根据市场的需要来做灵活的调整，不必拘泥于学者提出的旅游市场细分的步骤之中。

体育旅游产业有哪些

摘要：体育旅游是体育产业与旅游业交叉渗透而产生的一个新的经济领域。随着我国经济的快速发展，人们休闲时间的增加和健身意识的不断增强，体育旅游业正在成为我国最具活力的朝阳产业之一。体育旅游项目包括步行类、骑行类、探险类、飞行类和滑行类五大类，有专业性强、安全性低、时效性强、成本高以及社会效应大的特点。接下来本文将简单介绍体育旅游项目有哪些以及特点是什么，快和我一起来看看吧！一、体育旅游项目有哪些

体育旅游项目目前主要有徒步旅游，攀岩，骑行旅游、骑马或骑骆驼游、滑冰、滑雪和滑草、登山、步行沙漠探险、荒野生存训练、峡谷漂流、以及近年来兴起的乘坐热气球和运动达人们喜爱的滑翔伞等。

按照类别可以简单的分为以下几种：

1、步行类

步行类的体育旅游项目主要有徒步旅游，步行沙漠探险。这种类别的比较挑战旅行者的耐力与体力，毕竟全程不能依靠任何骑行工具，全凭一双腿在支撑。

2、骑行类

骑行类的体育旅游项目主要有骑行旅游、骑马或骑骆驼游。这种相比步行类可以稍微微轻松一些，但还是比较考验人的体力，如果平常就不运动的朋友可要谨慎选择。

3、探险类

探险类的体育旅游项目有沙漠探险，荒野生存训练。此类项目如果可以顺利参加完全程，个人的野外生存技能也会提升许多。但是一切要以个人的人身安全为前提，不可盲目追求此类旅行项目的未知性带来的快乐。

4、飞行类

飞行类的旅游项目有热气球及滑翔伞。是所有体育旅游项目中最为轻松的一类。不需要消耗过多的个人体力就可以以俯视的角度欣赏到最美的风景。

5、滑行类

滑行类的体育旅游项目主要有滑冰、滑雪和滑草。此类项目可以通过花型的速度带给旅行者一种刺激感，并且在花型的过程中也可以更好的亲近大自然。

二、体育旅游特点是什么

1、专业性强

进行体育旅游一般需要较强的体育专业知识或专业技能。从需求方而言，如为观赏体育比赛而进行的体育旅游，旅游者起码应了解该项目的比赛规则，项目特点，参赛双方的技风格、各自的实力等相关知识。

从供给方面而言，从事体育经营的企业从设施装备到教练指导，都有极强专业性。体育旅游设施是否具备，旅游资源是否可进入，是开发体育旅游的养分因素。

2、安全系数低

体育运动种类繁多，不同类型的体育旅游安全系数是不同的。一般而言，健身类体育活动安全系数较高；观摩型体育旅游次之；挑战极限类最低。安全系数低的主要原因是体育旅游的可控性差。具体而言，包括两类：自然条件的可控性差。

体育旅游包含着向大自然的挑战，大自然的变化有时可称之为瞬息万变。比如征服雪山，再有经验的队员也抵挡不住突然的雪崩。其二是，人为因素可控性差。体育旅游特别是赛事旅游，人多混杂，再加上赛事竞争的激烈，人们往往难以控制自己的情绪，造成事故的发生。

3、时效性强

体育旅游大多具有很强的时效性，错过最佳时期，市场随之消失。比如观摩型体育旅游，人们从事旅游主要目的是为了观赏比赛，进行的消费活动都发生在赛事期间，因此进行市场开发，必须抓住时间，积极做好赛前的宣传、促销等准备活动。不仅赛事旅游要把握时机，其他体育旅游如冰雪类体育活动、登山活动等都受到季节性的影响，具有很强的时效性。

4、成本费用高

体育旅游专业性强，许多东西是无法替代的，所以属于高消费。其主要表现在三个方面：其一，专用工具、设备成本费用高。其二是门票费用高。无论是赛事旅游、惊险刺激的娱乐旅游还是从容洒脱的高尔夫运动健身游，都需要一笔不小的开支购买门票。其三是专项服务费高，在从事体育旅游之前，往往需要专门的训练，需要私人教练指导，在体育旅游之中，有时还需要雇用有经验的向导、医生或顾问，这些都需要开支。目前中国人均GDP还颇低，因此开发体育旅游要适度，不要做过激的宣传，没有充足的经费作保障，不能轻易地进行探险类的体育旅游。

5、社会效应大

体育旅游是向自然的挑战，向人自身的挑战，从广义而言都是向极限的挑战。因此无论是单个人的旅游还是团体的旅游，都以独特的魅力吸引着新闻媒体。不管挑战的结果是成功还是失败，一经新闻媒体报道或炒作随即成为世人注视的焦点。

特别是奥运赛事旅游，百万人从四面八方涌入一个城市，从交通到通讯，从观光到购物，从有形资产聚集到无形资产升值，对赛事举办城市将产生全方位的影响。