旅游主题形象 旅游形象设计

旅游主题形象

⒈旅游形象确立的影响因素

马勇,李玺认为旅游地主题形象是有其历史形象,现实形象和发展形象构成,影响因素众多(见图9.1).

结合CI理念,旅游地形象的影响因素可归结为以下四类:

第一,旅游吸引物:旅游资源等级及其组合成的产品,是游客最核心的需求与感知对象.

第二,地脉与文脉:旅游形象的理念基础和核心,是旅游地地方性的集中表征.

第三,旅游者的旅游偏好:依目标市场选择定位旅游形象

第四,旅游目的地各类主体的行为:包括旅游目的地政府,旅游企业及其员工,居民等主体的行为对游客所造成的影响与感受印象.

历史形象

现实形象

发展形象

区域主题旅游形象

政治:历史人物,历史事件

经济:历史上的成就与地位

文化:历史人物,文化古迹

政治:历史上的重要地位

经济:历史上的成就与地位

文化:历史人物,文化古迹,历史知名度

资源基础:自然与人文旅游资源

环境:经济实力,投资环境

经济环境:综合发展,工业,农业,流通

文化底蕴:文化传统,人文底蕴

技术环境:人力资源,科技环境

区位条件:地理位置,旅游市场区位

管理水平:政府管理素质与制度

传媒形象:对外交往,对外信息沟通

地区文化:文化宣传,文体事业建设

战略思想:依据,口号

战略目标:经济目标,社会目标

战略重点:旅游相关产业的位次

战略步骤:阶段划分,阶段目标

战略布局:旅游产业地带,服务体系

基础设施:旅游相关产业基础设施

教育科技:科技潜力,人才筹备

政治社会:民主与法制

资源环境:自然资源,环境保护

待发掘

已发掘

内在实力

外显活力

发展战略

发展潜力

组类指标层

基础指标层

子指标层

次指标层

总指标层

图9.1区域旅游形象的构成体系(据马勇,李玺)

⒉旅游形象的内容组成

区域旅游形象涉及的内容繁多,从CI理论角度而言由三部分组成:

第一,旅游地的理念识别系统,是指一个旅游地独特的文化个性,精神内涵,发展目标,口号,价值观,伦理道德水平等,是旅游地DI设计的灵魂和核心.

第二,旅游地的行为识别系统,是旅游地理念识别的具体化,主要表现为旅游地的政府行为,民众行为和企业行为.

第三,视觉识别系统,是最直观有形的形象识别系统,包括旅游地的建筑造型,公共标志牌,交通工具,员工制服,标准字体,标准色,象征图案及宣传口号.从旅游形象建立的基本程序看包括前期的基础性研究和后期的显示性,各期研究的框架内容如图9.2所示,其中:

基础性工作

地方性研究

受众调查

形象替代分析

理念核心

界面意象

传播口号

传播视觉符号

显示性工作

旅游形象设计

旅游目的地形象研究始于20世纪70年代，并逐渐得到广泛关注。自1971年美国科罗拉多州立大学Hunt的博士论文“形象旅游发展的一个因素”探讨旅游地开发形象因素的意义以来，国际上掀起了旅游目的地形象的研究热潮。1998年李蕾蕾撰写了《旅游地形象策划:理论与实务》这是国内第一本系统探讨旅游形象的专著。现代旅游发展已经进入了“形象导向”阶段，形象的设计直接决定了目的地旅游开发的方向，从而对目的地的经济、社会和环境发展产生深远影响。学者对旅游形象有多种提法，如旅游形象、旅游目的地形象、旅游区形象等。较具代表性的有:张建忠认为旅游形象是旅游者对区域内各种自然、社会经济等方面的旅游要素的综合感知和印象;邓明艳指出旅游形象是旅游者在经历了旅游地旅游后,或潜在旅游者通过电视、杂志、广告、网络信息等媒体,获得的关于旅游地的总体印象;黎洁分析了旅游目的地形象的构成因素,如旅游目的地政治经济状况、自然环境、人文旅游资源、基础设施、旅游业发展与旅游设施等;廖卫华将形象定义为现实和潜在旅游者对旅游地的认知,是对旅游地各要素产生的印象总和,是旅游地特征在游客心目中的反映。概括而言,旅游目的地形象是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值,是旅游地现实的一种理性再现。

旅游主题形象的特征

概念不同、目的不同。

旅游主题就是旅游的一种升级版形式、方式，针对某一目的、项目的基础上，加深对其的了解和体验。旅游形象的概念包括形象客体，即客观外部形态状貌、结构内涵等因素。

旅游主题的目的是满足游客的不同需求，旅游形象的目的是提升乡村旅游的知名度，提高乡村旅游的热度，增加乡村旅游的消费者。

旅游主题形象宣传口号

辽宁旅游形象宣传口号是乐游辽宁、不虚此行。

在辽宁省旅游局23日举行的新闻发布会上，辽宁旅游主题宣传口号与形象标识正式亮相。辽宁旅游主题宣传口号和形象标识，从4月16日至30日，在全国范围开展设计征集活动。截至4月30日，有来自全国20个省份、36个城市公众的广泛参与。共收到电子邮件1642个，信函及直接送达114件，标识口号作品13564件。

5月4日至5月12日，辽宁省旅游局在投稿作品中筛选出20件入选作品进行网上在线投票，共有153337人次参与投票，并确定了排位前8位的入围作品。

经多方征求意见，确保优秀作品脱颖而出，在征集的作品中，经过认真筛选和研究，在没有符合预期要求作品情况下，为尽早推出辽宁旅游主题宣传口号和标识，从5月10日至6月16日，又组织有关方面人士进行了再创作。

经数易其稿，反复推敲，征求多方意见，最终推出了“乐游辽宁、不虚此行”的辽宁旅游主题宣传口号和形象标识。

关于辽宁旅游的其他口号

1、辽沈古道，寻迹历史长河。

2、沈阳故宫，皇家文化的代表。

3、大连滨海，让你感受海洋的魅力。

4、沈抚新区，高新技术的展示窗口。

5、铁岭石林，自然景观的美丽画卷。

6、锦州龙虎山，道教文化的重要遗址。

7、营口望海楼，历史古迹的见证。

8、鞍山千山，让你感受山水之间的美妙。

9、抚顺喀左，风景如画的自然景观。

10、丹东边境，让你体验边防文化的独特魅力。